NOU 1984: 5 - Kringkastingsreklame

Utgreiinga tek utgangspunkt i teknologisk endring — særleg satellittar, kabelnett og nærradio — som vil gjere det mogleg å motta fjernsyn og radio med reklame frå andre land. Ho avgrensar seg til reklame i sendingar som ikkje er frå NRK, og behandlar både radio og fjernsyn på lokale, regionale og riksnivå. Utvalet fokuserer på forbrukarretta reklame og legg vekt på å vurdere både ulike modeller for reklamefinansiering og dei samfunnsmessige følgjene av slike modellar. Sentrale tema er påverknad på norske medium og næringsliv, konkurranse og økonomi i andre medium, kulturpolitiske og industripolitiske omsyn, samt etiske retningslinjer og avgrensingar. Utredninga inneber at ein først må kartleggje ordningar i samanliknbare land, vurdere teknologiske tilgongar til reklamesendingar via satellitt og kabel, og så analysere konsekvensar før ein avgjer om opning for reklamefinansiert uavhengig kringkasting bør tillatast. Administrative og økonomiske konsekvensar av foreslåtte løysingar skal utgreiast, og utvalet legg vekt på at reglar bør omfattast av organisasjonsformer, grenser for reklame og etiske normer som vernar mediemangfald og nasjonale interesser.