Reinsa tekst (kapittelvising)
Fulltekst er ikkje tilgjengeleg for dette dokumentet. Du kan laste ned original PDF eller bruke KI-assistenten.
Historisk utgreiing (2001)
NOU 2001: 6 - Oppvekst med prislapp?
Utgreiinga tar for seg korleis aukande kommersialisering formar kvardagen og oppveksten til born og unge, og skildrar ei brei samfunnsutfordring: barn blir i aukande grad målgruppe for kommersielle bodskap, medan det offentlege berre i avgrensa grad kan regulere denne påverknaden.
Hovedfunni
- Born og unge blir i aukande grad målgruppe for kommersielle bodskap på fleire arenaer, noko som aukar «køypepress» i kvardagen.
- Offentlege verkemiddel til regulering er avgrensa, men lovgiving har viktig rolle for å markere grenser og påverke haldningar.
- Skule og barnehage er relativt mindre kommersialiserte enn andre arenaer, og blir vurderte som naturlege frisoner for kommersiell påverknad.
- Manglande eller ujamn økonomisk tilgang til aktivitetar skapar ulikskap: oppvekst blir i aukande grad avhengig av privat betaling.
- Foreldre er hovudansvarlege for oppdragelse, men er svakt organiserte og har lita samla forbrukarmakt nasjonalt.
- Næringslivet manglar einheitlege, synlege etiske retningslinjer for marknadsføring retta mot born; frivillige ordningar og bransjeetikk blir oppmoda.
- Medieeigarstrukturen og internasjonale regelverk påverkar nasjonale moglegheiter til å regulere reklame rettet mot barn, særleg kringkasting og kommersiell stønad til skule/undervisning.
Foreslåtte tiltaki
- Lovendring for å styrkje forbodet mot reklame retta mot born i kringkastingslova gjennom å fjerne ordet «særlig» og slik skjerpe vernet.
- Innføre eit uttrykkeleg forbod mot reklame i lærebøker og undervisningsmateriell i grunnskulen via marknadsføringslova.
- Styrkje Barneombodet og Forbrukarombodet med meir ressursar og tilsynskompetanse for å møte nye kommersialiseringsutfordringar.
- Sikre offentleg finansiering av skule- og fritidstilbod for å redusere avhengetheit av kommersiell sponsing og marknadsføring.
- Leggje til rette for oppretting og styrking av kommunale foreldreutval og ein nasjonal foreldreportal for informasjon, rådgjeving og mobilisering.
- Oppmode næringslivet og reklamebransjen til å utvikle og synleggjere etiske retningslinjer, samt vurdere internasjonal påverknad gjennom ISO og internasjonalt samarbeid.
- Støtte ikkjekommersielle og alternative medietilbod og sikre NRK som reklamefritt allmennkringkastingsalternativ for born og unge.
Spør NOUgla KI-assistent